9月22日，主題為“新機(jī)·新局”的第十一屆北京國際電影節(jié)正在北京舉行。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇出席中國電影發(fā)展高峰論壇，圍繞“恰是百年風(fēng)華·慶祝建黨百年”主題，與眾多行業(yè)嘉賓分享了互聯(lián)網(wǎng)在電影制作、發(fā)行、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的變化，并再次強(qiáng)調(diào)了影視工業(yè)化對(duì)行業(yè)的價(jià)值。龔宇表示：隨著市場(chǎng)的逐漸發(fā)展，未來電影在線發(fā)行將發(fā)展為用戶單片付費(fèi)和包月購買會(huì)員兩個(gè)窗口期，這兩種發(fā)行方式各自適合的電影將逐漸分化形成不同的市場(chǎng)。同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)影視工業(yè)化的發(fā)展至關(guān)重要，未來影視工業(yè)化將對(duì)提高投資回報(bào)穩(wěn)定性和技術(shù)管控流程的成功幾率，以及降低成本、提升視聽體驗(yàn)等大有裨益。
互聯(lián)網(wǎng)為中國電影產(chǎn)業(yè)帶來新增量 電影在線發(fā)行將分化出不同市場(chǎng)
得益于互聯(lián)網(wǎng)視聽體驗(yàn)升級(jí)、用戶在線觀影習(xí)慣養(yǎng)成以及相關(guān)部門對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的大力扶持，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)積極推動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為電影制作注入新的活力。今年五一檔愛奇藝出品電影《掃黑·決戰(zhàn)》斬獲超4億院線票房，該片由呂聿來執(zhí)導(dǎo)，姜武、張頌文等主演，成為中國大熒幕掃黑除惡現(xiàn)實(shí)題材影片優(yōu)秀作品。此外，愛奇藝還有多部出品電影也在儲(chǔ)備中：《絕地追擊》《在最好的時(shí)光遇見你》《彷徨之刃》均已殺青，《忠犬八公》則已定于今年12月31日上映。
過去十幾年，互聯(lián)網(wǎng)一直作為一種基礎(chǔ)工具，減少了信息不對(duì)稱、便利了觀眾，不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條上下游的發(fā)展和進(jìn)步。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)需要以內(nèi)容創(chuàng)新滿足多元人群的消費(fèi)訴求，以技術(shù)創(chuàng)新打造新的娛樂內(nèi)容形態(tài)，以用戶需求為導(dǎo)向探索創(chuàng)新的商業(yè)模式。這一點(diǎn)在電影領(lǐng)域得到驗(yàn)證。過去一年以來，《肥龍過江》《春潮》《征途》《海綿寶寶》《發(fā)財(cái)日記》《我們的新生活》等十余部多類型、高質(zhì)量影片在愛奇藝以單片付費(fèi)模式發(fā)行，為用戶觀影提供了更多選擇方式，推動(dòng)了PVOD模式的發(fā)展。今年5月中旬，愛奇藝公布了在線上與電影業(yè)展開廣泛合作的電影在線交易平臺(tái)——云影院，為創(chuàng)作者搭建了真正2C的商業(yè)模式。
隨著單片付費(fèi)模式的成熟發(fā)展，龔宇認(rèn)為，未來電影在線發(fā)行將發(fā)展為兩個(gè)窗口期，第一個(gè)窗口期，用戶的觀影方式是單片付費(fèi)，在這個(gè)窗口期內(nèi)影片的商業(yè)模式與電影院相同，平臺(tái)跟出品方按照實(shí)際的線上票房分賬。第二個(gè)窗口期，平臺(tái)跟出品方之間是一種買斷或者保底的方式，用戶以包月購買會(huì)員的方式觀看電影。特別是第一個(gè)窗口期，參考影院的商業(yè)模式，是對(duì)電影的發(fā)行及票房的補(bǔ)充。未來，這兩種發(fā)行方式各自適合的電影，將逐漸分化形成不同的市場(chǎng)，對(duì)整體電影發(fā)行利大于弊。當(dāng)然，在發(fā)展的過程中仍需持續(xù)做好科技創(chuàng)新和版權(quán)保護(hù)等基礎(chǔ)工作。
影視工業(yè)化重構(gòu)行業(yè)規(guī)則 技術(shù)創(chuàng)新成為關(guān)鍵支撐
不同圈層用戶對(duì)內(nèi)容分眾和高品質(zhì)的追求正在成為視頻平臺(tái)面臨的新命題，追求規(guī)模的粗放發(fā)展模式也不再適用于當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，在線娛樂產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入精耕細(xì)作的新階段。在今年5月舉辦的2021愛奇藝世界·大會(huì)上，龔宇多次提及“影視工業(yè)化”這一關(guān)鍵詞，代表愛奇藝對(duì)于突破行業(yè)發(fā)展桎梏提出的解決方案。龔宇表示，“因?yàn)?G、AI、云計(jì)算等基礎(chǔ)能力的具備，技術(shù)創(chuàng)新將對(duì)行業(yè)規(guī)則重構(gòu)形成支撐。”
本次論壇上，龔宇再次強(qiáng)調(diào)了推廣影視工業(yè)化的三點(diǎn)價(jià)值。第一，影視工業(yè)化運(yùn)用到人工智能、大數(shù)據(jù)等環(huán)節(jié)，對(duì)投資回報(bào)的可預(yù)判性、提升投資回報(bào)穩(wěn)定性方面有巨大價(jià)值，影視行業(yè)至少可以從資金及各種可控性方面節(jié)約資源。第二，用技術(shù)手段管控影視制作流程，有利于降低風(fēng)險(xiǎn)，評(píng)估影片質(zhì)量，讓中等體量和大體量的影片提高成功率。第三，包括虛擬拍攝、智能制作等在內(nèi)的科技力的迅速發(fā)展，對(duì)于提升視頻觀看體驗(yàn)、降低經(jīng)濟(jì)和時(shí)間成本方面都有幫助，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展具備較大價(jià)值。