隨著科技和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，音頻逐漸在車(chē)載、家居、休閑、睡前等特定場(chǎng)景下展露出流量曝光優(yōu)勢(shì)。CNNIC在第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中揭示：網(wǎng)絡(luò)音頻已經(jīng)是國(guó)內(nèi)網(wǎng)民使用時(shí)長(zhǎng)第三的應(yīng)用，僅次于即時(shí)通訊和網(wǎng)絡(luò)視頻，在用戶使用時(shí)長(zhǎng)中的占比高達(dá)10.9%。

另外根據(jù)音頻頭部平臺(tái)喜馬拉雅今年更新的招股書(shū)顯示，2021年平均月活躍用戶達(dá)2.68億，其中移動(dòng)端平均月活用戶為1.2億。在用戶規(guī)模和用戶粘性上已經(jīng)超過(guò)不少超級(jí)APP。以喜馬拉雅代表的在線音頻平臺(tái)無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)流量高地。

近期，有媒體報(bào)道，喜馬拉雅正處于上市進(jìn)程中。經(jīng)過(guò)多年沉淀，喜馬拉雅已構(gòu)建了包括有聲讀物、泛娛樂(lè)音頻、播客、知識(shí)分享和音頻直播等在內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)。還通過(guò)“PGC+PUGC+UGC”戰(zhàn)略，創(chuàng)造出一個(gè)“聲意盎然”的“聲音宇宙”，實(shí)現(xiàn)了音頻內(nèi)容的全方位覆蓋。

播客作為音頻內(nèi)容的一個(gè)分支，與當(dāng)下盛行的知識(shí)付費(fèi)、有聲讀物均有所差異，其擁有濃厚的自媒體屬性和公共屬性，內(nèi)容更廣泛多元。在喜馬拉雅生態(tài)中，播客是UGC內(nèi)容中的重要組成部分。就在近日，喜馬拉雅特別聯(lián)合克勞銳以播客內(nèi)容表現(xiàn)為依據(jù)共同推出《喜馬拉雅百大播客主榜單》，由此展示平臺(tái)上播客的內(nèi)容影響力和商業(yè)價(jià)值。

從這份榜單上能看出，喜馬拉雅播客的主播類(lèi)型呈現(xiàn)多元化。講解專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的名人大咖、傳遞領(lǐng)域知識(shí)的垂類(lèi)播主、分享經(jīng)歷表達(dá)觀點(diǎn)的個(gè)人播主……他們?cè)谙柴R拉雅播客上記錄著一場(chǎng)場(chǎng)對(duì)話，也讓聽(tīng)眾們收獲更多新知。

另一方面，越來(lái)越多有趣有料、新奇好玩的節(jié)目，正在成為年輕人的“陪伴利器”。通過(guò)熱點(diǎn)觀照社會(huì)的“硬核電臺(tái)”，分享文化生活與奇趣人生的“日談公園”，用幽默開(kāi)解生活瑣事的“諧星聊天會(huì)”等等，播客“深度陪伴”屬性的情感價(jià)值及粉絲對(duì)主播的認(rèn)可，借由播客的個(gè)性化，品牌能夠創(chuàng)造出新的故事供消費(fèi)者品讀。在聲音和態(tài)度的想象力下，播客的商業(yè)潛力也逐漸明朗。

近年來(lái)，喜馬拉雅的播客內(nèi)容已經(jīng)呈現(xiàn)內(nèi)容多元化、形式多樣化的趨勢(shì)，播客這種娛樂(lè)形式也越來(lái)越受到年輕人的認(rèn)可與喜愛(ài)。喜馬拉雅為播客主播提供的扶植，也在持續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加入喜馬拉雅，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺用戶，形成良性循環(huán)。相信隨著上市進(jìn)程的推進(jìn)，喜馬拉雅還將為行業(yè)產(chǎn)出更多價(jià)值，促進(jìn)國(guó)內(nèi)播客市場(chǎng)有序發(fā)展。