優(yōu)秀的IP開發(fā)是什么樣的？
海外早有典型在前，無論是迪士尼基于電影樂園的開發(fā)、串聯(lián)貫通的漫威電影宇宙，或是日本“精靈寶可夢”打通游戲、電影、衍生品路徑成為全球最吸金IP，都是IP開發(fā)的成功案例。而國內(nèi)，在近年歷經(jīng)反復探索，更新開發(fā)理念之后，也逐漸摸索出專屬于自己的開發(fā)鏈路與方法論。
日前，一部從小說改編成舞臺劇，進而影視化成劇集的《夢見獅子》面世，貫穿文字閱讀、實景娛樂、在線視頻三種媒介形態(tài)。當我們沉浸于《夢見獅子》IP的全場景氛圍中時，線上的虛擬人物與線下的真實表演交相輝映，愛奇藝“一魚多吃”的IP生態(tài)帶給觀眾強烈的在場感和包裹感，這是跨媒介敘事特有的優(yōu)勢。通過觀察《夢見獅子》的開發(fā)路徑，我們可以窺見愛奇藝以生態(tài)創(chuàng)新和價值回歸引領互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，給予產(chǎn)業(yè)更多思考。
不破不立：愛奇藝的IP開發(fā)生態(tài)理念
網(wǎng)劇《夢見獅子》根據(jù)小狐濡尾的同名小說改編，講述了年輕的京劇女老生演員余飛，和二次元舞臺劇制作人白翡麗之間的愛情沖突、文化沖突、藝術理念沖突，在沖突中成長以及突破自我的故事。顯然，這又是一次精品IP多元開發(fā)的全新嘗試。
愛奇藝“一魚多吃”理念下，從網(wǎng)絡小說、到精品熱播網(wǎng)劇再到舞臺劇， IP價值不斷拓展，敘事空間不斷擴張。
形態(tài)破維：從點線面到立體生態(tài)
從最早的文學作品，到舞臺劇的預熱推出，再到劇集的熱播?？梢哉f，《夢見獅子》是愛奇藝IP開發(fā)線下拓展的重要里程碑，也呈現(xiàn)了愛奇藝內(nèi)容開發(fā)由互聯(lián)影視向文化娛樂全域進發(fā)的生長印記。
早期的互聯(lián)網(wǎng)IP開發(fā)，多以網(wǎng)絡文學的“爆點”延展專拍成網(wǎng)絡影視的“賣點”。經(jīng)歷了“熱捧”后的“冷思考”，理性洗禮后的互聯(lián)網(wǎng)IP開發(fā)，更加注意內(nèi)容挖掘的深度、形態(tài)的多元與內(nèi)容的精度。
梳理當前作品，不難推導出愛奇藝點、線、面、體的IP內(nèi)容全生態(tài)布局——從具體單一作品IP的“創(chuàng)意點”、到系列作品構成的縱深“故事線”，再到以周邊人物和物料拓展出的“產(chǎn)品面”，已經(jīng)成為愛奇藝IP開發(fā)的“規(guī)定動作”。以《贅婿》為例，從網(wǎng)文IP打造成為網(wǎng)絡爆款影視之后，創(chuàng)作團隊繼續(xù)以配角二房蘇文興的故事線，開發(fā)出《贅婿之吉興高照》的網(wǎng)絡電影?！秹粢姫{子》遵循并拓展了這樣的形態(tài)路徑的同時，延伸出線下舞臺劇產(chǎn)品，突破了IP開發(fā)的新維度。
思維破壁：IP開發(fā)的想象力空間拓展
《夢見獅子》聚焦傳統(tǒng)藝術與二次元文化的奇妙碰撞，自帶線下開發(fā)潛質(zhì)。它的熱播，本身就是IP價值開發(fā)思維破壁的一種隱喻——既是文學與多元藝術形態(tài)的碰撞融合，更是戲曲與二次元文化的“雙重破圈”，也是IP從線上走向線下的開發(fā)破壁。也就是說，《夢見獅子》代表的是一種IP價值開發(fā)行業(yè)想象力的拓展。
一方面，IP開發(fā)“規(guī)劃前置”理念早已貫穿全流程。以愛奇藝《少帥每天都在吃醋》為例，在項目之初，“小說—漫畫—動態(tài)漫—網(wǎng)劇”同步開發(fā)的理念就貫穿其中；
另一方面。IP開發(fā)想象力不局限于傳統(tǒng)影視，Z時代娛樂也不再拒絕經(jīng)典的文化與藝術模式。從“IP的影視開發(fā)”到“IP的傳媒藝術”開發(fā)，已經(jīng)成為IP開發(fā)想象力拓展的新路。這里既有《夢見獅子》中戲劇和戲曲等傳統(tǒng)文化與二次元新銳文化的結合，也有《贅婿》中對傳統(tǒng)曲藝的引入和使用，更有“洛陽”系列對傳統(tǒng)藝術的借鑒等。
產(chǎn)業(yè)破題：不只是觀看，更是體驗。
如何讓IP價值發(fā)揮最大價值，這是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容開發(fā)的核心命題。從線上到線下，愛奇藝的IP開發(fā)路徑以工業(yè)化完型和產(chǎn)業(yè)升級破題，正中行業(yè)肯綮。
《夢見獅子》的劇集熱播，聯(lián)動線下舞臺劇和相關周邊的布局，實際反映出用戶消費模式對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)邏輯的創(chuàng)新與顛覆。
當下，用戶的娛樂消費逐漸升級，不再滿足單一IP內(nèi)容或單純觀看行為，而是更多尋求觸手可及的“沉浸式”體驗。基于對這一趨勢的洞察，愛奇藝一直走在前列，除了《夢見獅子》的線下舞臺劇，“洛陽”系列也衍生出了VR電影、周邊衍生品、舞臺劇等等。布局線下，愛奇藝還推出了Time share house的沉浸音樂劇以及配合“迷霧劇場”的線下娛樂廠牌《撥開迷霧》等等……“一魚多吃”理念下，IP價值不斷翻新，產(chǎn)業(yè)想象空間也在無限拓展。
“一魚多吃”：一場價值回歸引領的產(chǎn)業(yè)升級
曾幾何時，“IP”概念在國內(nèi)經(jīng)歷了“過山車”式的發(fā)展。經(jīng)過早期的熱炒、中期的“失靈論”，近兩年又開始呈現(xiàn)價值回歸之勢頭。盡管幾經(jīng)起落，帶來短期行業(yè)震蕩，但以整個行業(yè)周期的時間維度觀之，熱捧退潮后的理性深耕，則是保持IP健康發(fā)展的必經(jīng)之路。愛奇藝的“一魚多吃”理念，正是回歸到產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心價值，從而引領了產(chǎn)業(yè)升級。
對信息和內(nèi)容的“一魚多吃”并非新鮮事物。發(fā)掘消息的不同切面、挖掘事實縱深的新聞“一魚多吃”，一直是新聞工作的重要方法之一。而在影視行業(yè)，迪士尼、環(huán)球影城等實體對自身IP的多維度開發(fā)，早已成為行業(yè)標桿。
從價值邏輯來講，一魚多吃的邏輯有二：其一是最大程度挖掘內(nèi)容價值，其二是根據(jù)“魚”的不同部位，差異化地“料理”出不同“滋味”，最大限度開發(fā)內(nèi)容價值。
由此我們不難發(fā)現(xiàn)，愛奇藝IP開發(fā)的“一魚多吃”，是一種雙重的價值回歸：
一是IP內(nèi)容價值的回歸。“一魚多吃”的核心，是降低成本、提升價值增量，避免IP泛濫帶來的內(nèi)容價值浪費。以“一魚多吃”模式進行開發(fā)，可以實現(xiàn)IP資源的資產(chǎn)復用，提升價值的邊際效益。也就是以內(nèi)容產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展，回應產(chǎn)業(yè)價值需求和社會的服務責任要求。
二是自身平臺價值的回歸。平臺對IP的過度消費和開發(fā)，本質(zhì)上是一種以“資本邏輯”取代平臺自身長遠發(fā)展的“行業(yè)邏輯”的“虎狼之藥”。暫時的熱絡之后，帶來的是對價值根基的致命損傷。愛奇藝的“一魚多吃”，意味著平臺開始靜下心來“精耕細作”IP的內(nèi)容價值及文化內(nèi)涵，真正以服務用戶需求的心態(tài)，對IP內(nèi)容深度挖潛，從而通過內(nèi)容和用戶的兩翼，支撐頭部平臺的價值高度。
技藝雙全：愛奇藝“科技+娛樂”的雙重賦能
說到這里，就不得不體到愛奇藝如何實現(xiàn)“一魚多吃”的問題。
正如《夢見獅子》劇中的那句經(jīng)典臺詞：“時光最終不會辜負任何一個認真行走的人。”愛奇藝對IP長鏈路開發(fā)的背后，以科技”和“娛樂”的雙重賦能為支撐，而這是愛奇藝常年在這兩個領域深耕的結果。
2021互聯(lián)網(wǎng)大會上，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇的發(fā)言對科技進步和智能升級如何提升互聯(lián)網(wǎng)影視創(chuàng)作格外關注。這也代表著愛奇藝一直以來的深耕領域。愛奇藝作為一家科技驅(qū)動的娛樂公司，科技加內(nèi)容加娛樂是“雙螺旋”驅(qū)動。二者完美結合，是推動IP價值深耕升級的核心動力。
以小說領域的拓展為例，作為IP開發(fā)的“前端”，愛奇藝將技術與內(nèi)容生產(chǎn)進行高度適配融合。據(jù)愛奇藝副總裁，文學事業(yè)部總經(jīng)理岳建雄介紹，目前愛奇藝已經(jīng)可以通過劇本制作系統(tǒng)、虛擬人編輯系統(tǒng)、視頻編輯系統(tǒng)，將小說文本轉(zhuǎn)化成AI視頻小說，用科技賦能內(nèi)容創(chuàng)作，豐富一魚多吃的形式。
以全新的文化、不同的生活方式撬動年輕人的熱愛，持續(xù)為Z世代年輕人帶來新鮮、愉悅的高品質(zhì)娛樂消費體驗——用戶需求的強大滿足能力，仍然是愛奇藝“一魚多吃”商業(yè)模式的底氣。正如愛奇藝副總裁，影視文學研發(fā)中心總經(jīng)理張恒所說，“進行一魚多吃，我們并不是為了盲目地多元化開發(fā)，而是基于用戶需求，來拓展IP的藝術形態(tài)，讓IP與自己的潛在用戶產(chǎn)生鏈接。”
《夢見獅子》之后，我們有理由期待愛奇藝在IP開發(fā)領域更多嘗試與突破。以價值回歸為堅守和底層邏輯，以科技和內(nèi)容賦能產(chǎn)業(yè)升級，“一魚多吃”理念下，必將給IP開發(fā)更大的想象空間。